Quand la musique de pub nous donne envie d'acheter !
La musique et la publicité entretiennent une relation
intrinsèquement mutuelle. La musique complète la publicité de nombreuses
façons. Voici 8 éléments que la musique offre pour améliorer les publicités !
Depuis les premières publicités télé en noir et blanc jusqu'aux
pubs modernes en haute définition, les publicités TV se sont toujours appuyées
sur la musique pour vendre et obtenir la reconnaissance des marques.
Bien que les grandes marques soient connues pour leurs
produits et services, en réalité, c'est l'expérience qu'elles créent qui permet
de fidéliser les consommateurs et de défendre la marque.
Et quel meilleur moyen d'améliorer l'expérience d'une marque
que d'y intégrer de la musique ? Mais pourquoi la musique est-elle si
importante pour le succès commercial ?
En combinant l'instinct naturel et la science, la musique
possède quelques capacités cachées qui peuvent avoir un impact profond sur la
façon de penser d'un consommateur.
Pensez-y. Vous allumez la radio et la première chanson que
vous entendez déclenche un souvenir de votre enfance, votre premier baiser ou
une grande fête. La musique est scientifiquement liée à la mémoire, vous
ramenant directement au moment où vous écoutiez réellement la chanson.
La mémoire n'est qu'un des nombreux avantages que la musique
offre aux annonceurs. Qu'il s'agisse de créer des messages émouvants ou de
lancer des appels à l'action, la musique a la capacité de changer radicalement
la façon dont vous vivez une publicité.
La principale raison pour laquelle les spots de pub télé
aiment utiliser la musique est qu'elle a la capacité d'évoquer de fortes émotions
en quelques secondes.
Quelle soit joyeuse, rythmée, mélancolique, rétro ou
moderne, la musique de la pub peut donner le ton de ce que la publicité essaie
de transmettre. Les publicitaires, créatifs et respsonbales marketing les
apprécient aussi car elles s'accordent avec ce que représente la marque.
Par exemple, en 2014, la société de bière Guinness a diffusé
une publicité pour sa nouvelle bière "Guinness Black" intitulée
#MadeofBlack.
La publicité était une sortie exclusive dans les pays
africains pour promouvoir la bière. N'importe quelle publicité sur-utilisée et
cliché aurait pu vendre de la bière, mais au lieu de cela, Guinness a choisi de
diffuser un message bouleversant et responsabilisant accompagné d'une chanson
populaire de Kanye West.
L'entreprise voulait montrer que la "Guinness
Black" avait de l'allure, de l'attitude et qu'elle était conçue pour ce
qu'elle appelait "tellement plus".
Le succès d'un spot publicitaire repose souvent sur sa
capacité à raconter une histoire.
Les histoires sont un élément de rapprochement entre le
public et la marque. C'est pourquoi la musique joue un rôle si crucial dans le
processus de narration. Pensez à la dernière fois que vous avez vu une émission
de télévision ou un film.
Que le public soit attentif ou non, la musique lui indique
que ce moment de l'intrigue est important, que ce soit de manière spectaculaire
ou subtile.
Gatorade a récemment diffusé une publicité au moment même où
le joueur de baseball Derek Jeter annonçait sa retraite. La bande-son utilisée
était "My Way" de Frank Sinatra et correspondait parfaitement à
l'intrigue.
Joueur chevronné et décoré qui dispute sa dernière saison
avec son équipe, Derek Jeter voudrait terminer sa carrière selon ses propres
termes, d'où le choix de la chanson. En plus de la métaphore, la musique respire
l'esprit classique de New York et suit même l'énergie du spot, en le terminant
par le grand final de Frank Sinatra sur "My Way".
La musique a toujours été une source d'inspiration.
Il suffit d'écouter n'importe quel hymne national pour voir
comment il incite les gens à défendre leur nation. On retrouve cette surprenante
capacité, de manière plus subtile, dans les musiques de publicités diffusées à
la télé. Pour résumer, la musique est un véritable catalyseur de changement et
d'action.
Pour cette raison, les publicités utilisent la musique pour
aider à capter l’attention et renforcer l’adhésion à leur message publicitaire.
Quand l’image d’un marque est associée à une musique inspirante, les téléspectateurs
ont une image positive de la marque qui s’incruste dans leur esprit.
L'une des publicités les plus discutées à ce jour est celle
d'Always "Always #LikeAGirl".
Cette publicité était censée briser les stéréotypes à
l'encontre des femmes, en affirmant que faire les choses "comme une
fille" affecte la valeur personnelle d'une femme. Au lieu de cela, Always
a transformé cette affirmation dévalorisante en un acte d'autonomisation, et a
affirmé qu'il n'y a rien de mal à être soi-même.
Le message en lui-même était déjà puissant, mais la musique
qui le sous-tendait lui a donné une vague d'émotion qui a conduit les gens à
prendre position et à utiliser le hashtag Always #LikeAGirl.
La musique est subtile au début, mais au fur et à mesure que
la publicité se poursuit, la chanson commence à jouer une belle symphonie qui
se transforme en une mélodie inspirante qui remplit sans effort les vides entre
les personnes qui parlent dans la publicité sans les dominer.
Qu'il s'agisse de susciter une action ou de créer une
histoire, la musique est un facteur indéniable pour aider à pousser la marque.
Les marques s'alignent sur un public qu'elles veulent
représenter.
En conséquence, la musique qu'elles utilisent pour leurs
publicités doit être en phase avec leur message. C'est la raison pour laquelle
on entend de la musique grinçante et électronique dans les publicités destinées
à un public jeune et de la musique plus traditionnelle et agréable pour un
public plus mûr.
C'est ainsi que la musique renforce la vente en renforçant
la marque. La musique donne le ton au public visé et vend l'expérience de ce à
quoi la marque veut s'aligner.
Sans la musique, les publicités ne seraient pas à la hauteur
de leur message. Bien sûr, il y a des exceptions à la règle, mais dans le cadre
de ce blog, nous nous concentrons uniquement sur la musique.
Ceci étant dit, la musique fournit également cette accroche,
un air indéniable qui vous oblige à vous souvenir de la marque, que vous le
vouliez ou non.
Prenez les publicités "Magic Jingle" de State
Farm. Ils font exprès de faire chanter aux acteurs le jingle de State Farm et
un agent apparaît comme par magie pour les aider. À la fin de la publicité, le
même jingle est joué, mais dans un son 8-bit amusant et futuriste. Le spot est
destiné à attirer les jeunes adultes, car le besoin d'assurance est désormais
une réalité dans leur vie.
Avec la démographie des jeunes adultes en place, State Farm
peut maintenant s'adresser à ses clients potentiels comme ils le souhaitent et
les atteindre comme le public le souhaite.
Alors, que fait-elle ? Créer un jingle incroyablement
accrocheur !
Maintenant, non seulement la mélodie et l'accroche vous
restent dans la tête, mais vous pensez automatiquement à la marque excentrique
mais utile de State Farm chaque fois que cette chanson passe ou dans votre
routine quotidienne.
En fin de compte, une marque veut avoir une image uniforme
et cohérente afin de bien vendre à son public. C'est pourquoi il est impératif
que chaque détail de leur image soit précis, y compris leur musique.
Comme nous l'avons déjà mentionné, la musique qu'une marque
choisit pour sa publicité renforce la vente et crée une émotion.
Elle doit être un symbole de la marque, un synonyme de
celle-ci. Le choix musical de la marque doit être intégré à la culture de son
marché cible. C'est pourquoi la musique doit s'intégrer à la marque ; elles
s'excluent mutuellement.
Prenons l'exemple de
la publicité 2014 d'Audi pour sa berline sportive RS 3. Audi est connu comme un
constructeur automobile de luxe, qui essaie toujours de repousser les limites
de la technologie dans ses derniers modèles.
Cette publicité particulière adopte une approche plus
technologique mais sophistiquée du nouveau véhicule, mais dispose d'un
orchestre retentissant d'effets sonores et de musique classique qui crée un
sentiment épique et futuriste pour Audi.
La musique utilisée dans une publicité peut devenir une partie intégrante de l'identité sonore d'une marque. Lorsqu'une mélodie ou un jingle est associé de manière répétée à une marque spécifique, il devient immédiatement reconnaissable par les consommateurs. Cette reconnaissance instantanée renforce la mémorabilité et la présence de la marque dans l'esprit des clients, facilitant ainsi la fidélisation et la distinction sur un marché saturé.
Les publicités accompagnées de musique sont souvent plus engageantes et mémorables. Les rythmes, mélodies et paroles peuvent capter l'attention des spectateurs et rester gravés dans leur mémoire bien après la fin de la publicité. Cet effet de mémorisation est particulièrement utile pour les campagnes publicitaires cherchant à laisser une impression durable et à influencer les décisions d'achat à long terme.
Une musique bien choisie peut améliorer la perception globale de la marque en véhiculant des valeurs et des émotions positives. Par exemple, une musique entraînante et joyeuse peut associer la marque à des sentiments de bonheur et de satisfaction. De même, une musique calme et apaisante peut transmettre une image de sérénité et de confiance. En influençant subtilement les émotions des spectateurs, la musique peut renforcer la relation entre la marque et son audience.
Dans cette section, nous répondons aux questions les plus fréquentes concernant l'utilisation de la musique dans les publicités TV.
La musique améliore l'émotion, aide à raconter une histoire, stimule l'action, renforce la notoriété et l'identité de la marque, et favorise une perception positive.
Les mélodies et rythmes captivants rendent les publicités plus engageantes et mémorables, laissant une impression durable dans l'esprit des spectateurs.
La musique contribue à l'identité sonore d'une marque en rendant les publicités reconnaissables et en véhiculant des émotions et valeurs positives.
Qu'il s'agisse d'une chanson populaire, d'une partition
originale ou d'un jingle accrocheur, la musique est le meilleur outil dont
dispose une marque pour créer une expérience.
La prochaine fois que vous regarderez la télévision, Hulu ou que vous irez au cinéma, prêtez attention aux publicités diffusées et voyez comment vous réagissez lorsque la musique s'allume.
Vous êtes assuré de ressentir quelque chose alors que les
marques tentent de vous séduire en utilisant la musique comme carte de visite.
Vous trouverez de nombreux exemples en consutant les dernières musiques de pub sur buzz webzine, un site qui liste toutes publicités TV marquantes du moment.